Tiimituur: Anett Veske

Lugemisaeg 2 min

META Advisorys teeme igapäevaselt tööd selle nimel, et meie kliendid saaksid parima võimaliku nõu ja toe ning selle taga on alati meie inimesed. Järgnevatel kuudel tutvustame lähemalt meie konsultante – millega nad tegelevad, mida nad on teinud ja kuidas nad mõtlevad.

anett veske

Kui liigud mõtteliselt ajas 4 aastat tagasi, ehk kui olid äsja METAga liitunud, siis mis sind tollal agentuuri kommunikatsioonitöö puhul üllatas või õpetas? Kuidas see kogemus on mõjutanud seda, kuidas sa täna METAs tööd teed?

Kõige rohkem üllatas mind, kui palju õpitakse kolleegidelt. Agentuuris on koos väga erineva tausta ja kogemusega inimesed ning igapäevane koostöö on olnud sellel maastikul kindlasti üks suurimaid arenguhüppeid.

Mis on sinu karjääri suurim eduelamus/saavutus, mille üle oled kõige uhkem?

Eduelamus tekib alati siis, kui näed, et töö, mida teed, loob väärtust ja mille tulemusel soovitud eesmärgid täituvad.

Igasugused auhinnad on ka toredad, aga kõige lahedam on alati see, kui midagi saab väga hästi tehtud ja kõik osapooled on rahul ning õnnelikud.

Mis on sinu jaoks suurim õppetund, mille oled aastate jooksul PR-agentuuri töö käigus saanud?

Et kõik tuleb sada korda üle küsida ja eeldada ei tohi midagi!

Kuidas sinu hinnangul muutub PR-agentuuride töö sotsiaalmeedia kontekstis tulevikus? Millised platvormid võivad sinu arvates sealjuures domineerima hakata?

Ah, mu lemmikteema! Ma olen aastaid rääkinud, et traditsiooniline meedia on küll oluline, kuid üha enam konkureerivad sellega erinevad sotsiaalmeediaplatvormid. Sinna kolib iga aastaga üha rohkem brände ja inimesi, mistõttu on platvormidel tulevikus rohkem mõjuvõimu kui kunagi varem.

Meediamaastik on killustunud ning inimeste tähelepanu pärast konkureerivad traditsioonilise meedia kõrval sisuloojad, eksperdid, kogukonnad, taskuhäälingud ja erinevad sotsiaalmeediakanalid. Seetõttu peavad PR-agentuurid üha rohkem tegelema strateegilise juhtimisega.

Ma ei usu, et tulevikus domineerib üks konkreetne platvorm. Pigem näen, et mõju koondub sinna, kus on usaldusväärsed kogukonnad ja tugevad sisuloojad. Platvormid vahetuvad, kuid usaldus jääb alati kõige väärtuslikumaks valuutaks. Just selle usalduse loomisel ja hoidmisel näen ma PR-agentuuride kõige olulisemat rolli ka tulevikus.

#tiimituur

Tiimituur: Stina Pley

Lugemisaeg 2 min

Stina Pley

Kui liigud mõtteliselt ajas 3 aastat tagasi, ehk kui olid äsja METAga liitunud, siis mis sind tollal agentuuri kommunikatsioonitöö puhul üllatas või õpetas? Kuidas see kogemus on mõjutanud seda, kuidas sa täna METAs tööd teed?

Kuna olin enne METAga liitumist agentuuris töötanud, siis otseselt suuri üllatusi kommunikatsioonitöö osas polnud. Lihtsalt kõik oli suuremal skaalal – kliendid, projektid, võimalused.

Sain siin töötama asudes esimese asjana enda lauale ühe suure hankepakkumuse koostamise, mis tegi väga kiiresti selgeks, et tiimitöös on METAs hinnas proaktiivsus, sihikindlus, küsimuste küsimine ja ka see, et julgetakse abi paluda, kui hätta jäädakse. Need väärtused kehtivad ja kannavad siiani.

Mis on sinu karjääri suurim eduelamus/saavutus, mille üle oled kõige uhkem?

Ma loodan, et mu suurimad saavutused on veel ees.
Aga kui enda karjääri praeguses ajahetkes tervikuna vaadata, siis ütleksin, et mu suurim saavutus on see, et olen saanud ning julgenud proovida kätt väga erinevates kommunikatsioonivaldkondades.

Eduelamused tulevad enamasti hetkedest, kus olenemata väljakutsetest saab töö heal tasemel tehtud ning endal on konkreetselt tunne, et selle tõttu on ka uusi oskusi või teadmisi omandatud.

Mis on sinu jaoks suurim õppetund, mille oled aastate jooksul PR-agentuuri töö käigus saanud?

Ma arvan, et eeldamine võib nii klienditöös kui ka kolleegidega omavahelises suhtluses kaasa tuua palju segadust.

Samuti püüan meeles pidada, et inimesed ei saa alati asjadest ühtemoodi aru. Mõnes olukorras on see hea, näiteks loovate ülesannete puhul, aga enamikes olukordades on oluline enne teele asumist üle kontrollida, kas kõigil on kaart samapidi käes.

#tiimituur

Tiimituur: Christman Roos

Lugemisaeg 2 min

Christman Roos

Kui liigud mõtteliselt ajas enam kui 5 aastat tagasi, 2021. aastasse, ehk kui olid äsja Rud Pedersen’iga liitunud, siis mis sind tollal valitsussuhete töö puhul üllatas või õpetas? Kuidas see kogemus on mõjutanud seda, kuidas sa täna META-s tööd teed?

Rud Pederseniga liitumine tuli väga sobival ajal. Olin selleks ajaks juba arvestatava avaliku sektori staaži vöö vahele saanud ning oli paras moment võtta vastu uued väljakutsed. Ennekõike üllatas soe vastuvõtt uude kollektiivi – nagu oleksime vanad tuttavad. Olen seda kogemust endaga kaasas kandnud ka META kollektiiviga liitumisel ja nüüd rakendan seda ise uute kolleegide suhtes, et nende kogemus ja sulandumine METAsse oleks võimalikult sujuv.

Mis on sinu karjääri suurim eduelamus/saavutus, mille üle oled kõige uhkem?

Selle aja jooksul on olnud erinevaid eduelamusi ning saavutusi, nii suuremaid kui väiksemaid. METAs olen õppinud seda, et tuleb tähistada ka väikseid võite. Üheks hiljutiseks eduelamuseks oli kindlasti aasta PR agentuuri tiitli pälvimine Kuldmunal. Isiklikus plaanis olen uhke selle üle, et olen suutnud laiendada oma ekspertiisi ka nendesse valdkondadesse, millega mul varem puudus puutumus. Lisaks digi- ja tehnoloogiavaldkonnale olen valmis kaasa rääkima nii toidu-, joogi- kui põllumajandust puudutavates küsimustes. Uhkust võib tunda ka selle üle, et oleme klientide huvikaitse kaudu hoidnud kaine mõistuse häält kuuldaval ja seeläbi ettevõtlust ohustavaid riske maandanud.

Mis on sinu jaoks suurim õppetund, mille oled 5+ aasta jooksul valitsussuhete ja agentuuritöö käigus saanud?

Õppetunnid tulevad ennekõike läbi positiivsete ja negatiivsete kogemuste. Kui alustada viimasest, siis üha enam on selle tööga kinnistunud, et eeldus on kõikide jamade ema – mida vähem eeldad, seda parem on. Ikka ja jälle tuleb ette seda, et loogikal ja päris elul on sageli vähe ühist. Positiivne õppetund on kindlasti see, et professionaalses tiimis saab ka pimesi usaldada oma kolleege. Kedagi ei jäeta üksi oma muredega maadlema.

Kui peaksid ühe lausega kokku võtma, milles seisneb hea valitsussuhete töö tuum, siis kuidas sa seda kirjeldaksid?

Hea valitsussuhete töö on kui oskuslik kaardilugemine rallil – mida parem eeltöö ja oludega arvestamine, seda parem tulemus.

#tiimituur

Tiimituur: Karin Järvet

Lugemisaeg 2 min

Karin Järvet

1. Kui liigud mõtteliselt ajas enam kui 5 aastat tagasi, 2020. aastasse, ehk kui olid äsja Rud Pedersen Group’iga liitunud, siis mis sind tollal selle töö puhul üllatas või õpetas? Kuidas see kogemus on mõjutanud seda, kuidas sa täna META-s tööd teed?

Rud Pedersen Groupiga liitudes sai mulle väga selgeks, kui palju tugevamaks muutub töö siis, kui ühe laua taga on päriselt erinevad kogemused ja vaatenurgad. Tulin erasektorist turunduse taustaga, kolleegid olid avaliku sektori kogemusega, ja just see kooslus näitas, et parimad lahendused ei sünni ühtemoodi mõtlemisest, vaid erinevate teadmiste targast liitmisest. See kogemus pani mind ka oma oskusi ja teadmisi palju teadlikumalt ja sügavamalt kasutama. Täna teen META-s tööd sama põhimõttega: erinev taust on tööriist, mis aitab luua tugevamaid ideid ja rohkem väärtust kliendile.

Samuti tundsin, et head strateegia-, kommunikatsiooni- ja juhtimisoskused loovad väärtust väga erinevates kontekstides ning on universaalselt rakendatavad.

2. Mis on sinu karjääri suurim eduelamus/saavutus, mille üle oled kõige uhkem?

Kõige rohkem lähevad mulle korda need hetked, kui on päriselt näha, et meie töö lõi kliendile väärtust. Mitte lihtsalt see, et projekt sai tehtud, vaid see, et see mõjus, aitas edasi ja oli talle päriselt oluline. Eriti siis, kui klient tuleb seda ka eraldi ütlema.

Sama tähenduslikud on mulle hetked, kui kolleeg ütleb, et sain teda edasi aidata, vahel väikese sammuga, vahel suuremaga, aga mõju on mõju. Inimeste ja meeskondade kasv on minu jaoks alati olnud suurem asi kui ükskõik milline tiitel ning teiste inimeste rõõm teeb rõõmu ka mulle.

Ja siis on muidugi need eriti magusad hetked ka. Näiteks minu esimene Kuldmuna sel aastal. 😉

“Ja siis on muidugi need eriti magusad hetked ka. Näiteks minu esimene Kuldmuna sel aastal.”

3. Mis on sinu jaoks suurim õppetund, mille oled PR-agentuuris 5+ aasta jooksul saanud?

Kõige suurem õppetund on olnud see, et kommunikatsioon ei ole ainult töö sisu, vaid ka tööriist. Hea töö ei sünni oletamisest ega ka vaakumis.

Tuleb ausalt suhelda oma tiimi, kliendi ja tegelikult ka iseendaga – ootustest ja võimalustest, tugevustest ja riskidest, aga ka kõhklustest ja mida sa võibolla pole veel valmis tegema. Mida rohkem läbipaistvust ja mida varem need vestlused ära pead, seda tugevam on koostöö, parem lõpptulemus ja tervem töökeskkond.

Ja lõpuks veel üks asi: selgus on peaaegu alati olulisem kui kiirus. Eriti siis, kui eesmärk ei ole lihtsalt kiiresti reageerida, vaid teha päriselt head tööd.

#tiimituur

Praktika valitsussuhete ja PR-agentuuris #METAIQ 2025 praktikantide silme läbi

Lugemisaeg 5 min

Erialase praktikakoha leidmine ei pruugi olla alati lihtne, kuid see on hindamatu kogemus tulevikuks. Selleks, et aidata kaasa praktikakoha valimisel ning saada praktikast maksimaalne kasu, jagavad 2025. aasta #METAIQ praktikandid oma kogemusi ja soovitusi.

Praktika pakub väärtuslikku võimalust rakendada reaalses töökeskkonnas koolis saadud teadmisi ning tutvuda huvipakkuva valdkonna töökultuuriga. Noored saavad näha, kuidas töö ühes organisatsioonis tegelikult käib ning õppida kogenud kolleegidelt. Samuti on see hea võimalus enda tugevuste aga ka arendamist vajavate oskuste paremaks mõistmiseks, et tulevikus karjääriredelil edukamalt edasi liikuda. Töökogemusest saadud teadmised ja oskused aitavad selgemalt mõista oma eriala- ja karjäärivalikuid.

META korraldab juba seitsmendat suve #METAIQ praktikaprogrammi, kus õppimishimulistel tulevastel PR-talentidel, valitsussuhete ekspertidel ning digi- ja multimeediaspetsialistidel avaneb võimalus panna oma teadmised proovile ja koguda väärtuslikku töökogemust.

Kandideerimine METAIQ suvisesse praktikaprogrammi on avatud 1. märtsist kuni 29. märtsini.

Tagasivaate oma kogemusele teevad kolm endist praktikanti, kellega meil oli rõõm eelmisel suvel koos töötada.

Heleri Partvei | Valitsussuhete praktikant 2025

“Ühe ereda mälestusena tooksin praktikaperioodist välja praktikantide ühisülesande, mis jäi eduka koostöise tegevusena hästi meelde. Seetõttu on mul eriti hea meel, et meie praktikaperioodid kattusid ja saime lisaks individuaalsetele ülesannetele ka midagi vahvat ühiselt teha. See andis praktikale kindlasti lisaväärtust.”

Loe Heleri praktikakogemuse kohta

Milline on Sinu erialane taust?

Praktikale kandideerides olin TalTechi avaliku halduse ja riigiteaduste II kursuse tudeng. Enne METAsse tulekut olin täiendanud oma teadmistepagasit ka varasemate praktikatega Kliimaministeeriumis ja Riigikogu Kantseleis. Samas puudus mul igasugune kokkupuude agentuuritööga.

Mida sa praktika jooksul täpsemalt tegid? Nimeta mõni projekt või ülesanne, millega META-s tegelesid ja mida nautisid?

Mahukamatest ülesannetest koostasin eri valdkondades toimuvatele arengutele keskenduvaid raporteid ning kirjutasin iganädalasi kokkuvõtteid päevakajalistest teemadest poliitilisel maastikul. Seeläbi tekkis mul terviklik ja laiapõhjaline arusaam toimuvast, ent sain ühtaegu süübida ka aktuaalsetesse teemadesse konkreetsetes valdkondades. Meeldejääv oli ka ülesanne luua ekspertide ja poliitikute intervjuude sisendi pinnalt võimalikke tulevikustsenaariumeid kindlas valdkonnas. Samuti sain esimest korda katsetada artikli kirjutamist, mis oli küll väljaspool minu mugavustsooni, aga seda enam arendav ja kasulik kogemus. Niisiis oli praktika igati mitmekesine ja sisukas, hõlmates erineva mahu ja iseloomuga ülesandeid mitmesugustel teemadel.

Miks valisid praktikakohaks META?

Olles varem käinud praktikatel nii täidesaatva kui ka seadusandliku võimu juures, pakkusid mulle huvi erialased võimalused ka erasektoris. Pärast erinevate variantide uurimist ei olnud minu jaoks valiku tegemine vaevarohke, sest kõikide võimaluste seast kõnetas mind enim just META.

Milliseid oskuseid praktika Sinus kõige enam arendas?

Eeskätt tooksin välja analüütilise ja süsteemse mõtlemise, funktsionaalse lugemise oskuse, infootsingu ning oskuse eristada olulist mitteolulisest, kuid kahtlemata on olulised ka oma aja juhtimine ja julgus küsida küsimusi.

Milline on Sinu kõige eredam mälestus praktikaperioodist?

Raske on küll valida, aga ühe ereda mälestusena tooksin välja praktikantide ühisülesande, mis jäi eduka koostöise tegevusena hästi meelde. Seetõttu on mul eriti hea meel, et meie praktikaperioodid kattusid ja saime lisaks individuaalsetele ülesannetele ka midagi vahvat ühiselt teha. See andis praktikale kindlasti lisaväärtust.

Jaga kolme nõuannet, kuidas praktikast maksimumi võtta?

1. METAs ümbritsevad sind oma valdkonna tipud, seega kasuta võimalust küsida ja õppida. Ei või kunagi teada, millal ühest küsimusest mõni uus põnev idee või arutelu võrsuda võib. Võit on ka ainuüksi see, kui abivalmid kolleegid sind tänu asjakohastele küsimustele ummikseisust välja aitavad.

2. Kasuta võimalust proovida erisuguseid ülesandeid. Just see annab paremini aimdust sinu tugevustest ja sellest, milline töö sulle meeltmööda on, ning võib-olla avastad enda jaoks midagi sootuks uut.

3. Püüa luua seoseid eri teemade vahel ja asetada neid suuremasse pilti. Kui mõistad, kuidas üksikülesanded suhestuvad laiemate protsesside ja eesmärkidega, kujuneb kiiresti terviklikum arusaam, mis aitab oma tööd paremini mõtestada ja tõhusamalt teha.

Kellele soovitaksid praktikat agentuuris?

Innukale, uudishimulikule ja laia silmaringiga noorele, kes ei pelga vastutust ega väljakutseid ning suudab orienteeruda suures infokülluses. Kahtlemata tuleb kasuks ka avatud ja positiivne meel.

Hendrik Priisaar | mainekujunduse praktikant 2025

*“Praktika käigus arenesid kindlasti oskus eristada olulist ebaolulisest. Olgu selleks siis ülesannete prioriseerimine, infokillu leidmine andmemassist või sobiva tsitaadi otsimine kõnest.”*

loe hendriku praktikakogemuse kohta

Milline on Sinu erialane taust?

META-sse tulles olin Tartu ülikooli riigiteaduste bakalaureuseõpinguid lõpetamas. Kõrvalerialana oli selleks ajaks läbitud ka kommunikatsiooniõpingud. Varasemalt oli all ka kogemus välisministeeriumist, Euroopa rohelise pealinna kommunikatsioonibüroost ning mitmel suurüritusel vabatahtlikuna osalemine.

Mida sa praktika jooksul täpsemalt tegid? Nimeta mõni projekt või ülesanne, millega META-s tegelesid ja mida nautisid?

Nagu enamasti praktikate puhul, siis ka META-s sai mitmeid erinevaid ülesandeid proovida. Minu töölaual oli näiteks kommunikatsioonihanke pakkumise jaoks taustainfo otsimine, keeleõppe kampaania sisu mõtlemine, kõneisiku intervjueerimine ja artikli kirjutamine ning veel muid tegevusi, mis olid väljapoole suunatud. Lisaks saime ka sissepoole suunatud tegevusi, näiteks praktikantidega ühiselt hinnata konkreetse sotsiaalmeediaplatvormi võimalusi kommunikatsiooni paremaks korraldamiseks.

Mis oli kõige üllatavam teadmine, mida praktika jooksul teada said?
Minu jaoks oli avastus, kuidas sisulooja valikul mõeldakse lisaks auditooriumi kooslusele ja suurusele ka sellele, kui väga võiks konkreetne isik ka ise tahta kaasa lüüa, et võimalikust koostööst maksimaalne tulemus sünniks. Koolipingis mõtlesime rohkem klassikaliselt auditooriumi peale ja vähem sisulooja enda entusiasmile sõnumit esitada. Tagasi mõeldes tundub nüüd nii loomulik, aga tolles hetkes jäi kuidagi meelde.

Miks valisid praktikakohaks META?

Tõtt öelda tundus lihtsalt loogiline. META võimekus ja maine strateegilise kommunikatsiooni kujundamises on väga silmapaistvad. See eeldab tõsist kompetentsi ja professionaalsust töötajatelt. Raske on leida paremat kohta, kus üks noor kommunikatsioonist huvitatud inimene võiks praktilist kogemust omandada. Mõistagi on suur boonus, et META praktikantide panust ei hinnata üksnes hea sõna, vaid ka väärilise tasuga töö eest. Minu kogemusel on see pigem haruldus kui reegel.

Milliseid oskuseid praktika Sinus kõige enam arendas?

Praktika käigus arenesid kindlasti oskus eristada olulist ebaolulisest. Olgu selleks siis ülesannete prioriseerimine, infokillu leidmine andmemassist või sobiva tsitaadi otsimine kõnest. Lisaks kuna minul palju praktilist kogemust intervjueerimisest varasemalt polnud, siis ka seda sain teravamaks lihvida.

Milline on Sinu kõige eredam mälestus praktikaperioodist?

Kõige eredamalt on mul meeles kaks omavahel seotud asja. Esiteks, et kommunikatsioonitööga on võimalik tohutult positiivset mõju omada. Teiseks, et praktikant saab tööst sada protsenti osa. Ühel hetkel lõin kaasa eesti keele õpet toetavate projektide planeerimisel ja ettevalmistamisel ning teisel hetkel laste tervisekontrollile tähelepanu suunava kampaania planeerimisel. Minu jaoks muutis META praktika kõige tähendusrikkamaks see, et meile anti kolleegidega samaväärselt olulisi ülesandeid koos vastutuse ja usaldusega ning kogu protsess oli hästi läbi mõeldud. Juba esimesest päevast peale tundsin, et olen osa kollektiivist.

Jaga kolme nõuannet, kuidas praktikast maksimumi võtta?

Ideepakkuja suu pihta ei lööda seega julgelt võta sõna koosolekutel. Proovi uut ja ära karda väljakutseid, sest need tõesti õpetavad kõige enam. Naudi oma praktikaaega – kui kolleegid pakuvad laupäeval välja minna või õhtul trenni, siis haara võimalusest. Mine tea, äkki saad veel kustumatu mälestuse.

Patrik Saksus| valitsussuhete praktikant 2025

*“META praktika jooksul oled täisväärtuslik tiimiliige, kelle arvamuse ja sisendiga arvestatakse.”*

Loe Patriku praktikakogemuse kohta

Milline on Sinu erialane taust?
Lõpetasin Amsterdami Ülikoolis interdistsiplinaarse bakalaureusekraadi Politics, Psychology, Law and Economics (PPLE) erialal. Käsitlesime peamiselt ühiskondlikke väljakutseid erinevatest vaatenurkadest, pöörates suurt tähelepanu tugevale teoreetilisele raamistikule ning metodoloogilisele põhjalikkusele.

Mida sa praktika jooksul täpsemalt tegid? Nimeta mõni projekt või ülesanne, millega META-s tegelesid ja mida nautisid?
Praktika jooksul elasin sisse valitsussuhete igapäevarutiinidesse. Koostasin klientidele seireraporteid, kompaktseid ülevaateid eelnõudest ning onepagereid päevakajalistest teemadest. Osalesin ka kliendikohtumistel. Samuti panustasin ühe hankepakkumuse koostamisse, mille lõpuks võitsime. Kõige rohkem pakkus huvi ja samas ka väljakutset nii paljude eriilmeliste valdkondade trendide ja seadusloome protsessidega kursis olemine, kus muu hulgas pidi märkama ka potentsiaalseid kitsaskohti.

Miks valisid praktikakohaks META?
Mind on alati huvitanud poliitika telgitagused ning tunnetasin, et META on koht, kus väärtustatakse laia silmaringi ja huvi erinevate valdkondade vastu. Kindlasti tõmbas mind META poole ka nende avatus investeerida teadmishimulistesse noortesse.

Milliseid oskuseid praktika Sinus kõige enam arendas?
Kirjutamis- ja analüüsioskus – praktikal puutusin kokku väga pikkade seaduseelnõude ja dokumentidega, mistõttu oli esmatähtis leida kliendi vaatenurgast kõige olulisemad aspektid. Samuti kipuvad ametlikud tekstid olema kantseliitlikud, seega on oluline need sõnastada nii, et neist saaks aru igaüks.
Oskus märgata potentsiaalseid edasiarendusi – kuigi see seostub eelmisega, pakkusid igapäevased analüüsid võimalusi märgata olukordi, kus saaks pakkuda kliendile järeltegevusi ning aktiveerida oma sõnumeid.
Süsteemne mõtlemine – praktikal tuleb kiiresti sisse elada ökosüsteemi, kus toimuvad samaaegselt mitmed asjad korraga. See arendas oskust mõelda mitte ainult mikrotasandil, vaid ka makrotasandil. Sageli on poliitilised arengud seotud suuremate trendide või riiklike strateegiatega. Samuti on klientidel oma süsteemid, ärimudelid ja fookusteemad, millest peab aru saama ka siis, kui neid otsesõnu ei väljendata. Nende mõistmine aitas paremini vastata kliendi ootustele ja oma mõtteid regulatiivses rägastikus selgemalt struktureerida.

Milline on Sinu kõige eredam mälestus praktikaperioodist?
Tööalaselt kindlasti hankevõit, kus praktikandina võtsin märkimisväärse rolli pakkumuse sisustamisel. Mulle on muidugi hanked ka varem huvi pakkunud. Ei ole just iga päev võimalik sellist tulemust ‘koju tuua’.
Mul vedas ka praktika ajastusega, sest sain osaleda META suvepäevadel Pärnus, kus jätkus nalja, huvitavaid vestlusi ja tantsu kogu õhtuks.

Jaga kolme nõuannet, kuidas praktikast maksimumi võtta?
Kuulamisoskus – väljendusoskusele võrdväärselt on oluline osata aktiivselt kuulata ja kaasa mõelda. Näiteks kliendikohtumistel on oma ala tippude kõrval väärtuslik jälgida, kuidas konsultandid vestlust juhivad, kuidas küsimustele vastatakse, kuidas kliente kaasatakse ja milline on arutelu loogika. Mõnikord võib juhtuda, et hoopis klient juhib kohtumist. Kui seda teadlikult jälgida ning kogenumate kolleegide nippe ja trikke kõrva taha panna, saab õppida väga palju. Nii seda, kuidas tulevikus ise suhelda, kui ka, kuidas oma mõtteid selgelt ja konkreetselt edasi anda.
Ära karda oma arvamust avaldada – META praktika jooksul oled täisväärtuslik tiimiliige, kelle arvamuse ja sisendiga arvestatakse. Mine tea, võib-olla oled just sina mõne konkreetse kampaania või teema taustaga kõige rohkem kursis.
Mõtesta oma arengut – soovitaksin praktikantidel iga nädala lõpus teha väike mõtteharjutus: mis läks hästi ja mis oleks võinud paremini minna? Kuna töötempo on kiire, ei jõua alati oma tegevusi jooksvalt analüüsida. Seetõttu on kasulik kindla perioodi tagant oma kogemused läbi mõtestada ja neist järeldusi teha.

Kellele soovitaksid praktikat agentuuris?
Soovitan praktikat agentuuris tudengitele, kellel on suur uudishimu maailmas ja ühiskonnas toimuva vastu. Neile, kes suudavad kohaneda kiirete muutustega ning struktureerida enda ümber toimuvat loogiliseks süsteemiks. Ja neile, kes märkavad detaile, kuid ei jää nendesse liigselt kinni.

2024. aasta praktikantide kogemus

2023. aasta praktikantide kogemus

2022. aasta praktikantide kogemus

Tiimituur: Ann Hiiemaa

Lugemisaeg 2 min

Ann Hiiemaa

1. Kui liigud mõtteliselt ajas 10 aastat tagasi, 2016. aastasse, ehk kui olid äsja META Advisorysse tööle asunud, siis mis sind tollal selle töö puhul üllatas või õpetas? Kuidas see kogemus on mõjutanud seda, kuidas sa täna tööd teed?

Kõige rohkem üllatas mind META juures inimlik kultuur ja psühholoogiline turvalisus. See, et ei eeldatud valmisolekut, vaid mõtlemist ja õppimist. Oli lubatud katsetada, eksida ja kasvada.

Just see keskkond õpetas mulle varakult, et parimad tulemused ei sünni kontrollist või hirmust, vaid usaldusest, selgusest ja vastutusest. Sa tahad õnnestuda, sest näed, et kusagil on keegi, kes usub Sinusse võib-olla isegi rohkem kui Sa ise.

Olen jätkuvalt veendumusel, et kõige kiiremini liiguvad elus edasi need, kes julgevad võtta vastutust, kes on uudishimulikud ja on valmis eesmärkide nimel tööd tegema.

2. Mis on sinu karjääri suurim eduelamus/saavutus, mille üle oled kõige uhkem?

Üks suurima mõjuga töö, mille juures olen olnud, on Swedbanki Kogumispäeviku käivitamine. Tänaseks on sel ligi 55 000 liiget ja see on aidanud inimestel päriselt teadlikumalt oma rahaasju juhtida. Minu jaoks on see ehe näide sellest, kuidas kommunikatsioon saab muuta käitumist, mitte ainult tekitada nähtavust.

Aga kõige uhkem olen ma tegelikult inimeste ja meeskonna kasvu üle. See teekond on õpetanud mulle rohkem juhtimisest, vastutusest ja enda piiride ületamisest kui ükski ametinimetus.

Kõige laiemas mõttes olen uhke META üle sellisena, nagu ta täna on. See ei ole minu jaoks lihtsalt agentuur, META on inimesed. Targad, uudishimulikud ja nõudlikud professionaalid, kes julgevad mõelda, küsida ja vastutada.

3. Mis on sinu jaoks suurim õppetund, mille oled PR-agensuris 10 aasta jooksul saanud?

Kõige suurem õppetund on olnud see, et edu ei sünni iseenesest. Selleks, et päriselt edasi jõuda, pead sa olema näljasem ja töökam kui teised. Sa pead tahtma teatud asju rohkem ja olema valmis nende nimel ka rohkem pingutama.

Samas ei ole pikaajaline edu ainult pingutus. Kui kogu see töö ei ole sinu jaoks huvitav ega motiveeriv, saab energia varem või hiljem otsa. Agentuur on õpetanud mind otsima kohti, kus ambitsioon ja uudishimu kohtuvad, kus pingutus ei ole ainult kohustus, vaid ka sisemine tahe paremini mõelda ja paremini teha.

“Selleks, et päriselt edasi jõuda, pead sa olema näljasem ja töökam kui teised. Sa pead tahtma teatud asju rohkem ja olema valmis nende nimel ka rohkem pingutama.”

Kõige enam on agentuuritöö mind õpetanud vaatama maailma avarama pilguga. Kunagi tundus paljugi must-valge: õiged ja valed vastused, head ja halvad otsused. Täna tean, et enamik olukordi on palju mitmetahulisemad.

#tiimituur

Sihipäraselt praktikale: kuidas valida praktikakohta?

Lugemisaeg 2 min

Praktikahooaja lähenedes täituvad tööportaalid praktikapakkumistega, sotsiaalmeedias jooksevad silme eest läbi köitvad reklaamid ning messidel tungleb kümneid kui mitte sadu praktikapakkujaid. Võimaluste rohkus on kahtlemata positiivne, ent pakkumistelaviinis orienteerumine võib osutada ootamatult suureks väljakutseks, mistõttu on valiku tegemine omaette oskus. Alljärgnevalt toon välja neli mõtet, millest praktikakoha valikut tehes juhinduda.

Kvaliteet üle kvantiteedi

Olen kõrvalt vaadanud, kuidas tudengid proovivad endale masskandideerimise kaudu meeleheitlikult praktikakohta leida, saates välja meeletus koguses ühtesid ja samu kandideerimisdokumente ja lootes kohati sinisilmselt, et ehk näkkab. Paraku tähendab selline ettevõttespetsiifilise fookuseta lähenemine tihti seda, et jäädakse alla neile, kes on näinud vaeva, teinud taustatööd ning langetanud teadliku valiku. Seega vali päriselt välja end kõige enam kõnetavad praktikakohad. Kui see on selge, on võimalik kogu oma energia, aeg ja tähelepanu suunata just nendesse pakkumistesse ja nii ka tegelikult silma paista.

Praktikasuhe on kahepoolne

Praktikakoha valimise protsess ei ole ühepoolne – ettevõtted või asutused ei vali ainuüksi sind, vaid sina valid ka neid. Seetõttu on oluline tutvuda kohaga, kuhu kandideerid. Esmapilgul võivad mõisted nagu väärtused, missioon, visioon või kultuur mõjuda pelgalt populaarse sõnakõlksuna. Süvenedes võivad need aga toetada praktikakoha valikut, võimaldades eristada pakkumised, mis sind päriselt kõnetavad. Näiteks METAsse kandideerides olid nii kodulehel kui sotsiaalmeedias hõlpsasti leitavad varasemate praktikantide muljed ja kogemused ning ettevõtte töökultuuri tutvustus. Ka eeltöö toetab tegusal kandideerimisperioodil oma fookuse seadmist ja energia sihilikku kasutamist, et oma valikute seas endale praktikakoht kindlustada.

Avatud meel viib põnevatesse kohtadesse

Kõlab klišeena, ent isegi, kui sul on välja kujunenud konkreetne siht või huvi, tasub praktikakohta valides olla paindlik. Minu esimene praktika oli küll avaliku halduse erialale kohaselt avalikus sektoris, ent kõrgete sisenemisbarjääridega nišivaldkonnas, millega mul puudus varasem kokkupuude ja teadmisi nappis. See-eest tänu praktikakoha valimisel avatud meele säilitamisele sain sissevaate uude põnevasse valdkonda, tegeledes sealjuures siiski endale huvipakkuvate ülesannetega. Nii sai esialgu planeeritud neljast nädalast sujuvalt neli kuud praktikat. Tänapäeval on valdkonnad omavahel nii läbipõimunud, et esmapilgul tundmatusse valdkonda sattumine ei pruugi olla samm vales suunas – vastupidi, see võib pakkuda oodatust etemaid võimalusi, kinnitust oma huvidele või avada täiesti uusi suundi.

Õpihimu ja aktiivsus korvavad puudused

Sageli tunnevad noored, et kogemuste nappus seab piire. Tegelikult on karjääri alguspunktis kõige väärtuslikum kapital aktiivsus ja õppimisvalmidus. Kõiksugustes kandideerimisprotsessides kannan endaga kaasas mõtet, mille sõnas mulle kord üks kogenud Eesti keskastmejuht: „Oskusi saab hõlpsasti õpetada ja omandada, aga inimest muuta on raske.“ Samas selleks, et saada võimalus oma õppimisvõime tõestamiseks, ei tasu unustada õpingute kõrvalt kõikvõimalike muude ettevõtmistega aktiivne olemist, sest need kogemused koos siiruse, tahte ja ambitsiooniga võivad olla määrava tähtsusega. Ära alahinda ennast, julge unistada ja vali pakkumine, mis sind inspireerib – isegi kui tundub, et sa pole (veel) piisavalt valmis. Varasem aktiivsus tandemis õpihimuga tasakaalustavad teadmiste puudujäägi.

Praktikakoha valimine on protsess, mis eeldab süvenemist, fookuse seadmist ja avatud meelt. Ohtrate võimaluste keskel on oluline teha hästi läbimõeldud valik, sest praktika ei taandu üksnes õppekavas ettenähtud kohustuse täitmisele, vaid tähistab sihipärast esimest sammu karjääriteekonna alguses.

Tehisintellekt juhatab sisse PR-töö kuldajastu

Lugemisaeg 4 min

Tehisintellekti kiire areng on kahtluse alla pannud paljude ametite jätkusuutlikkuse, nende seas ka PR-töötajate rollid. Kuigi on paratamatu, et järjest nutikamaks muutuv AI sööb varem või hiljem suure hulga juuniortaseme töökohtadest – kelle tänane roll on eeskätt info otsimine ja kirjutamine – siis on kogu valdkonna tööpõllule surmaohu kuulutamine ennatlik. Pigem saab rääkida vastupidisest olukorrast: mida levinumaks muutub tehisintellekt, seda suurem vastutus ja koormus langeb just kommunikatsioonitöötajate õlule.

Põhjuseid on seejuures mitmeid, kuid neist kaks omavahel tihedalt seotud aspekti väärivad esiletoomist. Massilise sisuloome ja infomüra valguses muutub järjest olulisemaks strateegiline sõnumiseadmine ja väljapaistvad oskused meediasuhtluses ning selle kõrval tuleb meeles pidada, et maailmas, kus ChatGPT on tasapisi kujunemas tõsiseks konkurendiks Google’ile, on teenitud meedia väärtus kõrgem kui iial varem.

Tehisintellekti ajastul ei ole teenitud meedia ei ole enam üksnes müügi, mainekujunduse ja avalikkuse usalduse võitmise tööriist. Suured keelemudelid, nagu ChatGPT, Perplexity või Claude, ammutavad oma teadmisi peamiselt avalikest allikatest, sealhulgas uudisartiklitest, sotsiaalmeediast ja teistest usaldusväärsetest kanalitest nagu Wikipedia, valdkondlikud ülevaatelistid ja muud sarnased allikad. Mida rohkem ja kvaliteetsemalt ettevõte mainimisi leiab, seda suurem on ka tõenäosus, et AI soovitustes ja vastustes bränd esile kerkib.

Suured keelemudelid, nagu ChatGPT, Perplexity või Claude, ammutavad oma teadmisi peamiselt avalikest allikatest, sealhulgas uudisartiklitest, sotsiaalmeediast ja teistest usaldusväärsetest kanalitest nagu Wikipedia, valdkondlikud ülevaatelistid ja muud sarnased allikad.

See muutub veelgi olulisemaks arvestades, kui kiirelt on inimesed hakanud AI-põhiseid tööriistu otsinguks kasutama.

AP-NORC küsitluse kohaselt otsib juba 60% Ameerika täiskasvanutest infot tehisintellekti abil ning alla 30-aastaste seas on see näitaja lausa 74%. Adobe Expressi värske uuring viitab, et 77% Ameerika ChatGPT kasutajatest kasutab platvormi eeskätt otsingumootorina ja veerand inimestest eelistab seda Google’ile. See tähendab, et üha suurem osa esmasest infokorjest toimub just AI-keskkondades – kui bränd ei ole neis kanalites nähtav, jääb ta märkamata ka suurele osale sihtgrupist.

Siin ainult sisust ei piisa

Siin tulebki mängu asja teine pool. Kuigi ChatGPT ja teised tööriistad suudavad inimese toega aidata avaldamiskõlbulikku sisu – pressiteateid, arvamuslugusid, postitusi – hõlpsalt luua, siis sellest üksi ei piisa. Kommunikatsioon ei ole vaid tekst Wordi aknas, vaid see on ka kõik see, mis seda ümbritseb: kus nähtav olla, kellele nähtav olla, mis sõnumitega nähtav olla, mis eesmärgil nähtav olla ja kuidas selle nähtavuseni jõuda.

Ka siin suudab robot mingi piirini toeks olla, kuid nii väiksel turul kui Eesti on valdkonnapõhised ekspertteadmised asendamatud. Ning kui asi jõuab juba reaalsete kajastuse pälvimiseni, muutub ulatusliku ja usaldusliku võrgustikuga PR-ekspert asendamatuks. Robot võib kirjutada nii hea arvamusloo kui võimalik, ent kuna ta ei tea kuhu, kellele ja kuidas seda pakkuda, on sellest loomingust üksi vähe kasu.

Selle kõrval ei saa ka unustada süsteemsust ja pikka plaani. Usaldus ei teki üleöö. Ei laiema avalikkuse ega aga AI-tööriistade seas. Selleks, et oma nime, loo ja mõtetega kellelegi meelde jääda, on tarvis teha pikaajalist läbimõeldud tööd, mis eeldab selget turutunnetust, trendide mõistmist, suutlikkust mõelda kolm sammu ette ja taju selle kohta, mis on päriselt oluline.

Lähenemine kommunikatsioonile peab olema strateegiline. Valdkonnas tegutsevad inimesed peavad suutma mõistma ettevõtete reaalseid ärivajadusi, leida võimalusi ja ennetada probleeme. AI-tööriistadega kohanemine on üks suundadest, kuid selle kõrval ei saa kunagi tähelepanuta jätta ka kõike muud: pikaaegset maine ehitamist, õigete narratiivide toetamist ning laiema äristrateegia toetamist.

Kommunikatsioon ei ole vaid tekst Wordi aknas, vaid see on ka kõik see, mis seda ümbritseb: kus nähtav olla, kellele nähtav olla, mis sõnumitega nähtav olla, mis eesmärgil nähtav olla ja kuidas selle nähtavuseni jõuda.

Vaikselt varjusurmas

Kõik see on ka põhjus, miks PR-töötaja roll tehisintellekti ajastul mitte ei kahane, vaid laieneb. Kommunikatsioon on veelgi enama muutumas ärikriitiliseks strateegiliseks tööriistaks, millel on otsene mõju ettevõtte nähtavusele nii inimeste kui ka algoritmide silmis. On vältimatu, et tehisintellekti tulekuga meie töö sisu muutub, ent need muutused on positiivsed. Vähem rutiinset “käsitööd”, rohkem laiema pildi vaatamist, konteksti tunnetamist, kontaktide loomist, strateegilist lähenemist.

Kui PR-valdkonna töö piirneks üksnes artiklikeste kirjutamisega, peaksidki kõik sektoris tegutsevad inimesed hakkama kibekiirelt uusi väljakutseid otsima. Reaalsus on aga see, et kommunikatsioonitöötajate roll ei ole üksnes kirjatükkide loomine ja sotsiaalmeediakalendri täitmine. See on strateegiline funktsioon, mille osatähtsus eesootavatel aastatel aina kasvab: kuna head sisu suudavad luua juba kõik, muutub järjest oluliseks silma paistmine õigete sõnumitega õigetes kanalites õigel ajal.

Kui seda teha ei suudeta, jäädakse varju. Nii laiema avalikkuse kui ka järjest olulisemaks muutuvate AI-tööriistade seas.

Viis meetodit, mis aitavad su ettevõttel AI-tööriistades välja tulla

Muuda end usaldusväärses meedias nähtavaks

AI-tööriistad eelistavad allikaid, mida peetakse autoriteetseteks. Püüa regulaarselt jõuda kvaliteetsetesse meediaväljaannetesse – artiklite, intervjuude ja ekspertkommentaaridega. Isegi lingita mainimised aitavad masinatel su ettevõtet meeles pidada ja leida.

Ole esindatud oma valdkonna autoriteetsetes nimekirjades ja kataloogides

Leia oma sektoris tuntud võrdlusportaalid, ärikataloogid või erialaühenduste andmebaasid ning loo sinna põhjalik profiil. Lisa näidistöid või case study’sid ja kogu klientidelt tagasisidet.

Optimeeri oma veebisisu ja blogi

Hästi üles ehitatud koduleht ja sisukas blogi suurendavad nähtavust nii traditsioonilistes otsingumootorites kui ka AI-põhistes vastustes. Sisu peaks vastama sihtrühma küsimustele, olema informatiivne ja asjakohane.

Loo ja hoolda Wikipedia/Vikipeedia lehte

Rahvusvaheline Wikipedia ja kohalik Vikipeedia on AI jaoks usaldusväärsed allikad. Järgi platvormi reegleid, toetu viidatavale meediale ja uuenda sisu regulaarselt.

Hoia end sotsiaalmeedias nähtaval

Aktiivne ja asjakohane tegevus sotsiaalmeedias hoiab ettevõtte nime pildis, suurendab otsingutulemuste ulatust ja loob täiendavaid signaale, mida AI võib arvestada.

Digiajastu mängureeglid: miks ei saa tark bränd endale suvel vaikust lubada

Lugemisaeg 2 min

Aasta-aastalt on üha vähem põhjuseid, miks jätta suvi kommunikatsiooniplaanis unarusse. Digitaalne meedia on muutnud inimeste info tarbimist sedavõrd, et vaikimine suvel ei tähenda enam strateegilist pausi, vaid nähtavuse loovutamist aktiivsemalt konkurendile.

“Suvel on hapukurgihooaeg ja siis ei tasu positiivsete uudistega meediasse trügida, need jäävad tähelepanuta. Inimesed lihtsalt ei tarbi suvel meediat,” oli veel viis aastat tagasi levinud arvamus.

Digimeedia pealetung on seda aga muutnud. 91 protsenti Eesti elanikest tarbib uudiseid nutiseadmes. Uudised jõuavad inimesteni kõikjal: rannas, metsas kui ka ühistranspordis. Suvi ei pane inimeste meediatarbimist enam pausile nagu varem. Muutub vaid viis, kuidas infot vastu võetakse.

Tänapäeva PR seisneb oskuses pakkuda sisu, mis leiab õigel ajal ja õiges kohas tee sihtrühmani. Juba ammu ei toimu see üksnes ajaleheartikli või pressiteate abil. Seesama lugu võib jõuda inimesteni läbi sotsiaalmeediaplatvormi, kogukonnagrupi või hoopis mõjuisiku. Võib-olla on Sinu brändi jaoks kõige õigem aeg oma sõnumit levitada just suvel?

Ole seal, kus on sinu klient

Kommunikatsiooniagentuurina on meie esimene küsimus klientidele: “Mille jaoks teie kliendid teid tegelikult palkavad?” See on tuum, millest algab igasugune mõtestatud tegevus ja nähtavuse loomine. Inimesed ei vali brände sellepärast, et need on valjud, ilusad või aktiivsed.

Nad “palkavad” neid lahendama oma elu või tööelu konkreetseid väljakutseid: tegema valikuid lihtsamaks, andma enesekindlust, tooma selgust, käivitama ideid või meeleolu parandama. Kui sa tead, kes on sinu kliendid, mida sa nende jaoks lahendad ja millal nad on valmis sind kuulama, siis ei teki sul aastases kalenderplaanis pause.

Paljude brändide jaoks võib suvi olla just üks nutikamaid perioode esiletõstmiseks: vähem müra, rohkem ruumi ja vastuvõtlikum publik.

“Vähem müra, rohkem ruumi ja vastuvõtlikum publik”

Kui oled kohal, jääd meelde

Kui töötempo aeglustub ja kalendris tekib rohkem ruumi, siis inimesed vaatavad rohkem ringi. Nad ümber hindavad teenusepakkujaid, otsivad uusi lahendusi, kujundavad uusi tarbimisharjumusi. See on hetk, kus bränd saab end positsioneerida tähenduslikult ja rahulikult: lärmita, ent sihiga.

“Bränd, kes mõistab, et tema sihtrühm tarbib ka suvel, saab aru sellest, et puhkus ei tähenda vajaduste kadumist. See tähendab, et suvel on keskkond lihtsalt teine. Seesama bränd oskab uues keskkonnas oma kommunikatsiooni kohandada.”

Suvel vaikinud bränd kaotab rohkem kui meediakajastuse

Parimad agentuurid loovad suveks sisupakette, pakuvad ajakirjanikele hooajale vastavaid lugusid, aitavad juhte LinkedInis aktiivsena hoida ja kaasavad mõjutajaid, kelle kaudu jõuab sõnum loomulikult tarbijani.

Turundus- ja tegevjuhid, kes mõistavad, et PR ei ole hooajaline kampaania, vaid järjepidev usaldusväärsuse ehitamine, kasutavad suve strateegiliselt. Kui enamik konkurente vaikib, on mõnevõrra lihtsam pääseda meediasse: sõnumi nähtavusele on rohkem ruumi ja tõenäosus meelde jääda on suurem.

Kellele kuulub inimeste usaldus? Mõjuisikuturundus on rohkem kui lihtsalt trend

Lugemisaeg 3 min

Mõjuisikuturundus on tänapäeval üks kõige toimivamaid ja kiiremini arenevaid valdkondi. Brändid, mis soovivad tarbijatega lähedasemat sidet luua, ei piirdu enam traditsioonilise reklaamiga, vaid kaasavad sisuloojaid, kellel on usaldusväärne ja lojaalne jälgijaskond. Milleks ehitada ise uut kogukonda, kui kellelgi on see töö juba tehtud?

Emily Hund, Pennsylvania ülikooli teadlane ja autor, kes uurib suunamudijate ning digikultuuri arengut, on öelnud, et uuringute põhjal usaldavad inimesed mõjuisikuid rohkem kui ajakirjanikke ning saavad uudiseid ja teadmisi sagedamini just mõjuisikutelt. Vaadates viimast Riigikantselei tellitud avaliku arvamuse uuringu tulemusi, siis näeme, et Eestis elavad muust rahvusest inimesed peavad kõige olulisemaks infoallikaks uudiste ja teadmiste hankimise vahendiks just sotsiaalmeediat. Eesti uudisteportaalid on teisel kohal. Ka eestlased tarbivad uudiste ja teadmiste hankimiseks sotsiaalmeediat. Kui muust rahvusest inimeste hulgas on sotsiaalmeedia olulisus esimesel kohal, siis Eesti inimeste arvates neljandal kohal. See on aga ajas muutumas.

Sotsiaalmeedia ajastul ei taha inimesed näha pelgalt reklaame, vaid nad otsivad sisu, millega on võimalik suhestuda või kust saab otsuse langetamiseks piisavalt informatsiooni. Siin peitubki mõjuisikuturunduse võlu – see on efektiivne ja usaldusväärne tööriist, mis loob brändi ja tarbija vahel tõelise sideme. Kui näiteks Z-generatsioon hakkab mõnda kallimat toodet ostma, läheb ta pigem sotsiaalmeediasse ja teeb taustatöö erinevate mõjuisikute arvustuste pealt, kui et loeb tagasisidet ajakirjaniku artiklist. Samas 65+ sihtgrupp jällegi saab suure osa enda infost just ajakirjandusest. Edukamad mõjuisikud on leidnud sotsiaalmeedias sisu tehes enda niši ja autentsuse, mis paneb ka tarbijat rohkem usaldama.

Kolm põhjust, miks integreerida mõjuisikuid enda (PR) kampaaniasse:

Usaldusväärsus ja autentsus – inimesed usaldavad sisuloojaid, sest nad tajuvad neid “tavaliste inimestena,” kes jagavad oma igapäevaelu ja isiklikke kogemusi.
Kogukonnatunne – mõjuisikud suudavad luua tugevaid kogukondi, kus jälgijad suhtlevad aktiivselt ja tunnevad end osana laiemast grupist. Tihti võivad sisuloojate kogukonnad olla ka palju suuremad kui mõne tuntud ajalehe tiraaž. Näiteks viisime eelmisel suvel läbi kampaania, kus mõjuisiku sisu jõudis pea 40 000 inimeseni . Võrdluseks võib tuua, et samas kuus oli näiteks ühe loetavama ajalehe, Õhtulehe, tiraaž 29 400.
Brändi loomulik integreerimine – erinevalt traditsioonilisest reklaamist on mõjuisikuturundus sageli loomulikum, kuna sisulooja jagab oma kogemust ja see on seotud tema igapäevase eluga. Lisaks saab teda kaasata ka PR-tegevustes ja saada teenitud meediakajastus. Näiteks kui mõjuisik räägib nutikalt, võib see jõuda meediasse või panna liikuma ühiskondliku vestluse.

Mõjuisikuturundus rohkem kui lihtsalt trend

Kuigi mõned skeptikud väidavad, et mõjuisikuturundus võib olla hetkemood, viitavad uuringud vastupidisele. Brändid, kes suudavad strateegiliselt valida õigeid mõjuisikuid ja arendada pikaajalisi koostöid, loovad sellest endale tõhusa tööriista. Samas on oluline meeles pidada, et mitte iga sisulooja pole õige valik – brändid peavad hoolikalt analüüsima, kas mõjuisiku väärtused ja jälgijaskond kattuvad nende sihtrühmaga. Mõjuisiku valimine pelgalt jälgijate numbri järgi, süvenemata sisulooja tegelikku sisusse, võib kaasa tuua hoopis vastupidise soovi ning nii sisulooja kui ka jälgijate pahameele.

Mõjuisikuturundus ei ole pelgalt sotsiaalmeedia, vaid strateegilise kommunikatsiooni tööriist. Kui brändid suudavad seda oma strateegiasse integreerida, muutub mõjuisikuturundus mitte ainult tõhusaks, vaid ka hädavajalikuks osaks igast kaasaegsest turundusstrateegiast.

Peamised trendid mõjuisikuturunduses
Mõjuisikuturundus areneb pidevalt ning trende tekib pidevalt juurde, kuid mõned suundumused on selgelt esile kerkinud:
        1.      Mikro- ja nanomõjuisikud
Kuigi suured sisuloojad (mega- ja makro-mõjuisikud) jõuavad suure auditooriumini, on just väiksematel sisuloojatel sageli suurem kaasatus. Mikro- ja nano-mõjuisikute jälgijad tajuvad nende soovitusi autentsena ning usaldavad neid rohkem. Seega analüüsi hoolikalt, milline mõjuisik on sinu brändile parasjagu kõige sobivam.
        2.      Pikaajalised koostööd
Ühekordsed kampaaniad mõjuvad sageli reklaamina, samas kui pikaajalised koostööd aitavad brändi ja mõjuisiku vahel usaldust luua. Järjepidevus mõjuisiku sisus loob tugevama seose ja teeb brändi jälgijatele usutavamaks.
        3.      Autentsus ja läbipaistvus
Tarbijad on muutunud reklaamide suhtes teadlikumaks ning ootavad, et brändid ja mõjuisikud oleksid ausad koostööde osas. Uuringud on näidanud, et märgistus „Paid partnership” või selged brändisildid aitavad tarbijatel paremini tuvastada, kas tegemist on sponsoreeritud sisuga.
        4.      Sotsiaalmeedia ja e-kaubanduse integratsioon
Sotsiaalmeedia platvormid muutuvad järjest rohkem e-kaubanduse keskkondadeks, kus ostuotsused tehakse otse platvormil. Instagram, TikTok ja YouTube pakuvad võimalusi toodete otseostmiseks, mis muudab mõjuisikuturunduse veelgi tähendusrikkamaks.