Lugemisaeg 5 min

100 aastat tööstust. 100 kunstiteost. Juubel kui panus tulevikku

Viru Keemia Grupi peamine kommunikatiivne väljakutse on tegutsemine valdkonnas, mida avalikus ruumis tajutakse kas tehnilise, kauge või tugevalt polariseerivana. Traditsiooniline juubelikommunikatsioon oleks kõnetanud eeskätt valdkonnateadlikku ringi, poleks loonud usaldust ega mõistmist laiemas ühiskonnas.

Strateegiline otsus oli loobuda kontrollitud sõnumitest ning luua platvorm avalikuks diskussiooniks läbi kultuuri. Seega otsustas VKG põlevkivitööstuse 100. aastapäeva puhul tavapärase korporatiivkommunikatsiooni asemel avada end ühiskondlikule dialoogile, tuues esmakordselt tööstuse ja kunsti kokku biennaali-mõõtmes näitusel. Kunst valiti teadlikult vahendiks, mis tõlgib keerulise ja vastuolulise tööstusharu inimlikku, emotsionaalselt mõistetavasse keelde ning tuua see uute sihtgruppideni.

Loovidee tuum seisnes julges formaadivalikus: ettevõtte juubel realiseerus biennaali-mõõtmes näitusena. Enam kui 60 tudengit osalesid suvepraktikal VKG-s ja Ida-Virumaal, kogedes tööstusmaastikke vahetult ning tõlgendades nähtut oma isikliku ja sõltumatu pilgu kaudu. Tulemuseks oli enam kui 100 kunstiteosest koosnev näitus koostöös EKAga, mis avas põlevkiviõlitööstuse minevikku, olevikku ja tulevikku.

Tulemused

Näitus ühendas tööstusliku Ida-Virumaa ja Tallinna kunstiskeene ning tõi kokku kogukonnad, kellel tavapäraselt ühisosa napib.
Projekt tõi põlevkiviõlitööstuse kultuurilise ja avaliku diskussiooni keskmesse ning nihutas arutelu tooni vastandamiselt mõtestamisele.
Näitus jõudis üleriigilises meedias hinnanguliselt 706 538 kontaktini.
Kokku ilmus 21 teenitud meediakajastust teles, raadios ja kirjutavas meedias hinnangulise meediaväärtusega 318 811 eurot (ROI arvutus). Teemat kajastasid kõik suuremad telekanalid saadetes AK, OP, K2 Telehommik, TV3 Uudised.
Sotsiaalmeedias jõuti enam kui 170 000 kontaktini, digireklaamide kaudu enam kui 752 000 kontaktini.
Projekt pakkus 14 juhendajale ja 65 EKA kunstitudengile praktikakogemuse ning paljudele esmakordse võimaluse osaleda suurel avalikul näitusel.
Näitust külastas ligi 1000 inimest, toimusid ka erisündmused lastele ning noorte kunstnike teosed jõudsid eraettevõtte ja kollektsionääride kunstikogudesse.