EuroBasket 2029 Eesti kandidatuuri kommunikatsioonikampaania “Meie aeg. Meie mäng” oli projekt, mille eesmärk oli toetada Eesti kandidatuuri EuroBasket 2029 korraldajariigina ja tugevdada selle veenvust Rahvusvahelise Korvpalliliidu (FIBA) liikmete silmis. Koostöös Korvpalliliiduga oli eesmärk näidata, et Eesti on tugev ja usaldusväärne korraldaja, kelle kandidatuuril on olemas riiklik tugi, tugev korvpallifännide baas ning varasem suurürituste korraldamise kogemus. Samal ajal oli eesmärk visualiseerida avalikkuse ja fännide toetus, et anda kandidatuurile tugev emotsionaalne ja ühiskondlik mandaat.
VÄLJAKUTSED
- Eesti kandideeris EuroBasket 2029 korraldajaks olukorras, kus konkurentsis olid suuremad ja oluliselt suuremate võimalustega riigid.
- Oli vaja tõestada, et väiksest riigist hoolimata on Eestil olemas piisav korralduskogemus ja professionaalne võimekus nii suure sündmuse võõrustamiseks.
- Kuna häälte arv ise ei mänginud valimisprotsessis olulist rolli, tuli leida viis, kuidas muuta avalikkuse toetus strateegiliselt tähenduslikuks ja kõnekaks signaaliks FIBA liikmetele.
Strateegia
Ehitasime kogu strateegia üles kolmele sambale.
- Meie sündmusel on riiklik tugi, rahastus ja riiklik valmisolek Presidendi, linnapea ja Kultuuriministreeriumi põhjal.
Kersti Kaljulaid koostas personaalsed videopöördumised kõikidele 28le FIBA liikmele. Kaasasime linnapea ja kultuuriministri esitlusprotsessi.
- Eestis on suur korvpalli fännkond, kes oleks mängudel kohal ning tooks saalid täis.
Käivitasime EM2029 häältekampaania “Meie aeg. Meie mäng” visualiseerides fännide ja avalikkuse toetust.
- Suur korralduskogemus. Ehk tõime esile varasemad korvpalli ja ka teised Eestis korraldatavad suursündmustele.
Kommunikeerisime lõppesitluses korralduskomitee tugevust ning kogemust seoses erinevate sündmustega. See aitas struktureerida kogu kandidatuuri narratiivi usaldusväärseks, emotsionaalseks ja hästi põhjendatuks.
Projekti keskseks ideeks lõime häältekampaania “Meie aeg. Meie mäng”, mille kaudu visualiseerisime fännide ja avalikkuse toetuse.
Kuigi kampaania ei olnud suunatud lihtsalt häälte kogumisele, aitas see muuta toetuse nähtavaks ning andis Eesti kandidatuurile tugeva emotsionaalse mandaadi.
Tulemused
Kampaania aitas kasvatada Eesti kandidatuuri nähtavust ning tugevdada selle kuvandit tugeva, toetatud ja emotsionaalselt laetud korraldajariigina. Selle tulemusena tõime võidu koju: Eesti korraldab 2029. aastal korvpalli Euroopa meistrivõistluseid.
14
meediakajastust
179 000
vaatamist Instagramis ja Facebookis
16 740
Häältekampaania allkirja
Meta tiim
Ergo Kukk Konsultant
