Kuidas olla brändina kohal ja relevantne kohalikus popkultuuris? McDonald’s x villemdrillemi eine
Mis juhtub, kui panna kokku Eesti popkultuuri üks säravamaid tähti ja maailma armastatuim restoranikett? Tulemus on rohkem kui lihtsalt maitsev eine – see on kampaania, mis pani noored rääkima, jagama ja looma. Villemdrillemi eriline eine oli osa McDonald’s restorani ülemaailmsest Famous Orders kampaaniast, mis kohandati Eestile. Artisti ja toidu täiuslik kooskõla muutis selle sündmuseks, millest räägiti igal platvormil. Miks on sellised koostööd ettevõtetele olulised ja kuidas need tegelikult sünnivad?
Väljakutse
McDonald’s soovis jõuda oma kommunikatsiooniga veelgi lähemale nooremale sihtrühmale – TikToki-põlvkonnale, kes ootab brändidelt enamat kui lihtsalt reklaame. Nende tähelepanu võitmiseks oli vaja midagi autentset ja kaasahaaravat, mis annaks neile põhjuse kaasa lüüa ja oma kogemust jagada. Edu võti oli leida partner, kelle hääl kõlaks noorte hulgas tõetruult ja inspireerivalt.
Eesmärk
- Tõsta McDonald’s brändi nähtavust ja usaldusväärsust noorema auditooriumi hulgas.
- Positsioneerida McDonald’s restorani kui brändi, mis mõistab ja suhestub kohaliku popkultuuriga.
- Luua ikooniline koostöö ja jõuda sihgtrupini usaldusväärse kõneisiku abil.
Loovlahendus – ikooninimeline eine
Kampaania keskmeks võtsime universaalse tõe – kõigil on McDonald’s restoranis oma lemmiktoit. Sihtgrupi analüüsis nägime, et personaliseeritus on noorte jaoks oluline, mistõttu tuli luua midagi, mis tunduks nii isikliku kui ka tähenduslikuna.
Selle tõe elavdamiseks oli oluline leida autentne koostööpartner, kes jagaks brändi väärtusi ja armastust McDonald’s toitude vastu. Just seetõttu kaasasime 2024. aasta hip-hop artisti villemdrillemi, kes on noorte hulgas ääretult populaarne ja kellel on siiras side brändiga. Koostöös valmis piiratud ajaks saadaval olnud villemdrillemi eine.
Villemdrillemi koostöö McDonald’s restoraniga ei olnud lihtsalt einekombo loomine – see oli tema isikupära ja McDonald’s brändi harmooniline sulandumine. 24-aastane artist sai ka loomingulise vabaduse, et tema kui artisti stiil säiliks ka suure brändi kampaanias – seda nii eine kombineerimisel kui ka kampaania visuaalsete lahenduste loomisel. Läbi selle kampaania rõhutasime, et McDonald’s pole ainult toit – see on osa kultuurist ja kogemusest, mida igaüks saab kohandada enda jaoks tähendusrikkaks.
“Läbi selle kampaania rõhutasime, et McDonald’s pole ainult toit – see on osa kultuurist ja kogemusest, mida igaüks saab kohandada enda jaoks tähendusrikkaks.“
Mida tegime?
- Artist kui loovpartner. Me ei palunud villemdrillemil lihtsalt poseerida McDonald’s restorani kõrval – ta oli selle kampaania süda. Alates eine loomisest kuni sotsiaalmeediasisu tootmiseni väljendas iga detail tema isikupära ja armastust brändi vastu. See autentsus tõi loomuliku usalduse ja elevuse noorte hulgas.
- TikToki ja UGC jõud. Kampaaniaga oli oluline jõuda sinna, kus noored oma elu elavad – TikTokis ja Instagramis. Villemdrillem jagas energilisi ja humoorikaid postitusi, mis ärgitasid tema fänne einet proovima ja oma kogemust jagama. TikToki kasutajad vastasid üleskutsele, luues orgaanilisi reaktsioonivideoid, mis aitasid kampaaniale veelgi rohkem hoogu anda.
- Brändist kaugemale ulatuv koostöö. Kampaania suur rõhk läks sotsiaalmeediale, kuid see jõudis omal teel ka traditsioonilisse meediasse – erinevatesse Eesti raadiotesse ja suurematesse väljaannetesse.
Tulemused, mis räägivad enda eest
McDonald’s restorani ja villemdrillemi koostöö ei jätnud kedagi külmaks. Kampaania tõeliseks pärliks kujunes TikTok, kus muuhulgas üks Eesti tuntuim sisulooja Evert Poom tegi orgaaniliselt neli videopositust – kõik seotud villemdrillemi einega!
8
teenitud meediakajastust
1.3M+
inimeseni jõudsime meediakajastustega
Üle 350K
vaatamise TikToki UGC videotel
13.5%
tõusu restorani tootekategoorias kampaaniaperioodil
Üle 2M
inimese märkas kampaaniat meedias
Villemdrillemi ja McDonald’s restorani koostöö näitas, et tänapäeva tarbijat ei kõneta ainult toode, vaid terviklik kogemus ja lugu, mida bränd suudab edasi anda. Edu peitub mitte ainult pakkumiste uuendamises, vaid ka õige partneri leidmises – kellegi, kelle väärtused ja autentsus kõnetavad sihtrühma loomulikul ja mõjusal viisil. Just selline siiras ja mõtestatud koostöö loob mõlemale osapoolele usalduse, tugevdab kogukonnatunnet ning paneb inimesed brändiga kaasa elama.
