Argine nurgakivisündmus debatilavaks ehk kuidas Reterra sõnumid jõudsid Tallinna koalitsioonilepingusse

Meedia on uusarendusteemadest küllastunud – nurgakivi- ja sarikasündmused on kinnisvaravallas argised ja teenivad reeglina 3-5 kajastust valdkondlikus meedias. Kliendi ootus oli tuua niigi paljukõneldud uuslinnakule värsket tähelepanu teles, raadios ja kirjutavas meedias.

Nägime võimalust valimiseelset ajastust ära kasutades. Rakendasime meedia huvi valimiste vastu ning tõime kohalike valimiste valguses ehitusplatsile debateerima 7 suurema erakonna Tallinna kandidaadid, nende seas esinumbrid, endised ministrid ja abilinnapead.

Eesmärk

1. tõstatada meedias kinnisvaravaldkonda painav mure arendusprotsesside aeglasest menetlusest, mis kergitab kinnisvarahindu ja pärsib linna majanduslikku arengut;
2. kõnetada proaktiivselt linnavalitsusse pürgivaid tipp-poliitikuid, positsioneerides klienti teema eestvedajana sihiga edendada koostöiseid sidemeid arendaja ja poliitikute vahel.

Eesmärkide saavutamiseks lõime PRi ja valitsussuhete koostoime. Läbi debati lõime proaktiivselt sideme tulevase linnavalitsuse ja arendajate vahel ning rakendasime kliendi sõnumid debati lähtekontadena, et anda poliitikutele selge sõnum valdkonna murekohtadest.

Tulemused

• Teenisime tähelepanu nii teles, raadios kui ka kirjutavas meedias. Erinevates kanalites – ERR, TV3 “Uudised”, Postimees, Delfi jt – avaldati kahe nädala jooksul kokku 22 kajastust.
• Kajastuste hinnanguline ulatus – ligi 700 000 potentsiaalset meediakontakti.
• Valimiseelne aeg tõi ootuspärase iseenesliku leviku ka poliitikute ja külaliste sotsiaalmeediakanalites.
• Isamaa esimees Urmas Reinsalu viis kaks teemapunkti koalitsioonikõnelustesse ning need sedastati ka koalitsioonilepingus:
  • Kas ja kuidas tuleks linnal panustada eluasemete kättesaadavuse lahendamisse?
  • Milliseid samme tuleks astuda Tallinnas planeeringute menetluse kiirendamiseks?

Meta tiim

Mirjam Mäesalu Projektijuht, vanemkonsultant

Janet Õunapuu Konsultant

Patrik Saksus Assistent

Gregor Sibold Vanemkonsultant