R-kiosk on kujundanud terava sotsiaalse närviga brändi, kes ei jää ühiskonnas kõrvaltvaatajaks. Järjepidev kommunikatsioonistrateegia, mille aluseks on arusaam, et usaldus ja relevantsus ei sünni turvalisest vaikimisest, vaid julgusest võtta seisukoht.
Seetõttu võttis R-kiosk sõna nii naiste- kui ka meestepäeva puhul. Naistepäeval rääkis R-kiosk menstruaaltoodete ebaõiglasest käibemaksust ning kannab seda edaspidi ise, meestepäeval avas arutelu meeste vaimse tervise üle.
Kuna soovisime rääkida teemadest, mis on päriselt olulised ja mis vajavad avalikku arutelu, siis tegime seda kanalites, kus päris vestlus saab sündida. Meie kommunikatsioonistrateegia lähtus kanalist, kus inimesed julgevad olla ausad ja kaasa mõelda – Reddit. See oli kampaaniate kese, mille sidusime digi- ja üldmeediaga.
“Kes oleks osanud aastaid tagasi arvata, et Eestis üks kõige teravama sotsiaalse närviga kampaaniaid tuleb igal aastal R-kioskilt?“ – Kristi Saare
Naistepäeva kampaania “naine olla on 22% liiga kallis”
R-kiosk otsustas möödunud aasta naistepäeval tuua esile menstruaaltoodete ebaõiglase maksustamise. Menstruaalhügieeni tooted on hädavajalik esmatarbekaup, kuid Eestis kehtis neile 22% käibemaks – üks kõrgemaid Euroopas. See on ebaõiglane lisakulu, mida peavad kandma ainult naised. Lausa 64% koolinoortest on menstruaaltoodete piiratud kättesaadavuse tõttu pidanud koolist või trennist puuduma.
R-kiosk otsustas kanda menstruaaltoodete käibemaksu ise, vähendades hindu mõningate toodete puhul üle 50%.
Algatasime avaliku arutelu ja saime rohkelt positiivset tagasisidet.
See polnud ajutine hinnamuutus, soodustus kehtib seni, kuni sünnib muutus riiklikul tasandil ja menstruaaltooted muutuvad naistele igas poes kättesaadavamaks.
Meestepäeva kampaania “mehed vangistavad oma tundeid”
2025. aasta meestepäeval tõi R-kiosk fookusesse meeste vaimse tervise. Tõime tähelepanu sellele, et ühiskond ootab meestelt tugevust, mitte tundeid. Selle tagajärjeks on kuni 8 aastat lühem elu.
Et muuta see varjatud probleem nähtavaks, paigutasime ühte Tallinna kõige rahvarohkemasse kaubanduskeskusesse puuritaolise skulptuuri, mis kujutas lilledega täidetud meest.
Samuti lõime läbi Redditi ruumi ausaks aruteluks, kus rohkelt mehi jagas enda isiklikke lugusid.
Usaldus, mis peegeldub müüginumbrites
Kuigi müük ei olnud kampaaniate eesmärk, kasvas menstruaaltoodete hinnateemalise kommunikatsiooni järel kampaaniakategooria toodete müük kuuga 95% ning püsib ka pärast kampaaniat 67% kasvutempos.
Just selline töö – kus brändi julgus, ühiskondlik mõju ja mõõdetavad tulemused kokku saavad – on põhjus, miks pälvisime tänavu Kuldmunal aasta kommunikatsiooniagentuuri tiitli.
550 000
MEEDIAKONTAKTI
SAJAD
INIMESED JAGASID OMA MÕTTEID REDDITIS
67%
püsiv müügikasv menstruaaltoodete kategoorias
Meta tiim
Janet Õunapuu Konsultant
Karin Järvet Vanemkonsultant
